Ефективне охоплення для іміджевого проєкту НІБУЛОН

Миколай Чевердак
1 день тому
Читати 2 хв

Опис клієнта

НІБУЛОН — провідна компанія агропромислового сектору та логістики України. Компанія пройшла шлях трансформації у гнучку агрологістичну платформу з цифровим ядром, попри значні втрати інфраструктури під час війни.

Початкові умови

Період кампанії: 18 червня 2026 – 15 липня 2026 (4 тижні).
Бюджет: 22 776,76 грн (без ПДВ).
Статус: Потреба у формуванні довгострокової іміджевої впізнаваності після виходу документальних проєктів.

Цілі

Мета: Ефективне охоплення (Efficient Reach).
Завдання: Максимальне охоплення унікальної аудиторії, донесення ключових тез про трансформацію та стійкість бренду, формування довіри партнерів та інвесторів.

Деталізація цілей по проєктах

Фільм про Каховську ГЕС

Головна мета проєкту про Каховську ГЕС полягала у швидкому та масовому інформуванні про історичну подію та роль компанії у фіксації її наслідків. Стратегія передбачала забезпечення швидкого охоплення для створення суспільного резонансу протягом 14 днів. Для досягнення емоційного залучення використовувалися 15-30-секундні трейлери формату Skippable In-Stream, що дозволяли привернути увагу глядача емоційними кадрами з перших секунд. Водночас застосовувалися 6-секундні бампери для закріплення назви фільму та заклику до перегляду в пам’яті аудиторії. Завдяки встановленню суворого ліміту частоти показів до двох разів на тиждень вдалося максимально збільшити частку унікальних глядачів у стислий термін.

Іміджеве відео «НІБУЛОН»

Корпоративний проєкт мав на меті сформувати довгострокову довіру та імідж «НІБУЛОНА» як стійкого лідера агроінфраструктури. Завдяки послідовності відеооголошень компанія поетапно розповіла свою історію — від місії до технологічних досягнень, закріплюючи асоціацію з системною інфраструктурою економіки. Використання YouTube Shorts допомогло охопити мобільну аудиторію та донести цінності бренду в сучасному форматі. Завдяки серії відео, що транслювалися протягом місяця, вдалося гармонійно інтегрувати меседж про трансформацію компанії у свідомість глядачів, уникнувши при цьому нав’язливості.

Стратегія

Використання Video Reach Campaign (Відеокампанія ефективного охоплення) для оптимізації показів за мінімальною ціною (CPM). Стратегія базувалася на комбінації форматів для мобільних користувачів та екосистеми YouTube:

Обмеження частоти показів (Frequency capping) — не більше 2-х показів на користувача на тиждень.
Широкий таргетинг на територію України з використанням інтересів та аудиторій.

Реалізація

Формати: Застосовано комбінацію Bumper ads (6 сек), In-Stream (skippable/non-skippable) та YouTube Shorts (9:16).
Контент: Адаптація іміджевих роликів про масштаби, цінності компанії та її роль як системної інфраструктури економіки.
Налаштування: Впроваджено фільтри контенту для захисту репутації бренду, виключено покази у делікатних темах та прямому ефірі.

Результати

Кампанії продемонстрували високу ефективність у залученні аудиторії до документального та корпоративного контенту.

Дата	Кампанія	Reach^[1]	Impressions	Clicks	Cost2
2026.06.09 - 2026.06.22	CT \| Відео Ефективне охоплення ГЕС \| Україна	124 581	145 892	863	₴10 174,06
2026.06.18 - 2026.07.15	CT \| Відео Ефективне охоплення Нібулон \| Україна	455 598	533 533	806	₴22 776,76
2026.06.11 - 2026.06.22	CT \| SER \| Україна		293	18	₴409,51

Аналітика за проєктами

Фільм про ГЕС:
- Високий рівень залучення на старті проєкту.
- Відео отримало 87 324 перегляди з моменту публікації.
Фільм про Нібулон:
- Масштабна кампанія, що охопила понад 455 тисяч унікальних користувачів.
- Відео отримало 502 693 перегляди за період активності.

Аналіз показників свідчить про успішне донесення ключових тез бренду до широкої аудиторії. Співвідношення показів до охоплення у кампанії «Нібулон» вказує на ефективне використання бюджету та дотримання частоти показів, що було критично важливо для іміджевого проєкту.

Висновки

Кампанія довела ефективність обраної стратегії: високе співвідношення переглядів до показів (понад 94%) свідчить про високу релевантність контенту. Використання вертикальних форматів (Shorts) у поєднанні з класичним YouTube дозволило охопити широку аудиторію при збереженні низького CPM (42,69 грн), що є оптимальним для іміджевих задач у поточному періоді.

Примітки

Унікальні користувачі - кількість унікальних користувачів, які бачили рекламу.↩︎