CT Agency — досвід, підтверджений результатами
Meat Samui
КОМПЛЕКСНИЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ РЕСТОРАНУ БАРБЕКЮ ТА СТЕЙКХАУСУ В ТАЇЛАНДІ
Клієнт: Ресторан барбекю та грилю «Meat Samui»
Ніша: Ресторанний бізнес, HoReCa, громадське харчування
Послуги:
сніданки;
стейки, барбекю та топові страви з грилю;
заходи та івенти у закладі;
традиційна американська кухня.
Регіон: Таїланд (острови Самуї та Пхукет)
Ціль проєкту
Збільшити кількість відвідувачів ресторану Meat Samui серед туристів та експатів, які перебувають на курортах Таїланду, та забезпечити стабільне зростання каси закладу.
Контекст проєкту
Просування ресторанного бізнесу на туристичних островах Таїланду має свою специфіку. Ринок перенасичений локальною азійською кухнею та екзотикою. Головний інсайт нашої кампанії базувався на концепції «Їж як удома». Ми розуміли, що після тривалого перебування в країні туристи та експати (особливо з США та Європи) починають сумувати за зрозумілим, якісним м'ясом на грилі та традиційною культурою стейкхаусів.
Тому мы позиціонували Meat Samui як «тиху гавань» із звичним смаком домашнього барбе кю посеред екзотики. Просування вибудовувалося мультиканально: через контекстну та таргетовану рекламу.
Результати проєкта
Загальний рекламний бюджет: $521,82
Загальне охоплення аудиторії: 234 000
Середня вартість 1000 показів (CPM): $2,23
Опис кейсу
Що ми зробили
Сегментація аудиторії та точний таргетинг Ми відмовилися від роботи на місцеве населення, якому ближче локальна їжа, і розділили цільову аудиторію на кілька груп за мовним принципом та інтересами, пов'язаними з ресторанами. Реклама таргетувалася виключно на:
туристів, які прямо зараз перебувають на відпочинку;
експатів, які проживають на островах тривалий час.
Мультимовний підхід Щоб максимально точно влучити в ціль, мы розділили кампанії за мовними фільтрами. Креативи та офери не просто перекладалися, а адаптувалися під кожну групу: англомовні користувачі бачили рекламу англійською, а інші сегменти — своїми рідними мовами, що значно підвищило рівень довіри до бренду.
Контент-продакшн та напрями просування
В ресторанній ніші люди «їдять очима», тому ми зробили ставку на візуальне задоволення. Було відзнято та змонтовано серію соковитих відеороликів і статичних креативів із процесом обжарки м'яса на грилі, димком та естетичною подачею страв.
Рекламні кампанії було розділено на три ключові напрями:
Залучення гостей на ситні сніданки.
Продаж топових позицій меню (стейки, бургери, гриль).
Запрошення на регулярні заходи та закриті івенти, що проходять у закладі.
Загальний рекламний бюджет: $521,82
Загальне охоплення аудиторії: 234 000 користувачів
Середня вартість 1000 показів (CPM): $2,23
Результат: Синергія правильного емоційного позиціонування та якісного візуалу забезпечила стабільний потік гостей. Каса закладу впевнено з ростала протягом усього періоду роботи. Багато клієнтів зазначали в закладі, що саме меседж про «звичну домашню їжу» став вирішальним фактором при виборі ресторану на вечір. (Співпрацю було призупинено за ініціативою нового власника ресторану для спроби самостійного налаштування кампаній).
Чому це спрацювало
Влучний емоційний тригер
Ми чітко потрапили в актуальну потребу туриста — втому від тайської екзотики. Пропозиція з'їсти зрозумілий преміальний стейк або бургер спрацювала як ідеальний стимул для візиту.
Якість та естетика продакшну
Відеоролики з процесом приготування страв на грилі викликали апетит з першої секунди скролінгу стрічки в Instagram та Facebook, що забезпечило високу клікабельність (CTR) оголошень.
Глибока сегментація за мовами
Розділення кампаній дозволило закладу звернутися до кожного туриста та експата його мовою, виділяючи Meet Samui на тлі конкурентів.
Підсумок
Проєкт довів ефективність емоційного маркетингу в ніші HoReCa за кордоном. Оптимізація кампаній під різні мовні групи та напрями (сніданки, івенти, топові страви) дозволила отримати охоплення у 234 000 користувачів при CPM $2,23 та вибудувати стабільний потік клієнтів.
Хочете отримати такі ж результати для свого бізнесу? Надсилайте заявку та отримайте індивідуальну комерційну пропозицію.