Студія естетичної стоматології доктора Шкіпора

Що ми зробили

1. Розподіл послуг та тестування аудиторій

• Вектор «Естетика» (Відбілювання та чистка): Транслювався виключно в Instagram. Тут ми протестували три типи аудиторій:

  • Широка аудиторія: Мешканці Тернополя без обмежень за інтересами для максимального охоплення алгоритмами.

  • Профільні інтереси: Користувачі, які цікавляться стоматологією, білосніжною посмішкою та доглядом за собою.

  • Look-a-Like (LAL): Схожі користувачі, змодельовані на основі бази наявних підписників Instagram-сторінки клініки.

• Вектор «Хірургія та ортопедія» (Імплантація «Все на 4-х»): Транслювався у Facebook на дорослу, зрілу аудиторію. Окрім медичних інтересів, ми протестували специфічні локальні сегменти:

  • Професійні інтереси: Аграрії (фермери, власники фермерських господарств) та викладачі вищих навчальних закладів (ВНЗ) Тернополя.

  • Look-a-Like (LAL): Схожі користувачі на основі аудиторії сторінки Facebook.

2. Виробництво та тестування контенту

Для реклами переважно розроблялися та використовувалися динамічні відеоматеріали (огляди клініки, коментарі доктора Шкіпора, демонстрація процесу та результатів). Для балансу та перевірки статичних форматів паралельно запускалися класичні банери (фото «до/після», офери з акцентом на цінність процедур).

РЕЗУЛЬТАТИ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ЗА МІСЯЦЬ

Завдяки грамотному вибору майданчиків під кожну послугу, місячний бюджет у $570 приніс такі результати:

• Розпочато нових розмов в Instagram: 41 діалог (переважно запити на відбілювання, чистку та дитячий прийом).

• Розпочато нових розмов у Facebook: 99 діалогів (гарячі запити від дорослої аудиторії щодо імплантації «Все на 4-х» та протезування).

• Загальна кількість нових діалогів: 140 цільових звернень за місяць.

• Середня вартість діалогу: $4.

• Якість комунікації (Воронка): 70% користувачів продовжили активне спілкування та відповіли адміністраторам після отримання першого повідомлення-відповіді, що свідчить про високу зацікавленість та теплоту залученої аудиторії.

  
  

ЧОМУ ЦЕ СПРАЦЮВАЛО?

Чіткий поділ плейсментів під продукт

Ми не змішували аудиторії. Естетика отримала легкі, яскраві креативи в Instagram-стрічці та Reels, а серйозна хірургія All-on-4 - детальні, інформативні тексти у Facebook. Це дозволило розмовляти з кожною групою пацієнтів їхньою мовою та не витрачати бюджет на нецільові покази.

Відеоконтент від першої особи

Пріоритетне використання відеоматеріалів дозволило значно підвищити рівень довіри до Студії доктора Шкіпора ще до моменту першого візиту. Пацієнти бачили експертність лікарів, чистоту кабінетів та сучасне обладнання, що знижувало бар'єр страху перед лікуванням.

Ефективна робота з нестандартними сегментами

Пряме націлювання на специфічні та платоспроможні групи Тернопільської області, такі як представники аграрного сектору та викладачі ВНЗ, дало чудовий результат для дороговартісної імплантації. Це дозволило залучити майже сто нових розпочатих розмов у Facebook за середньою вартістю всього чотири долари за діалог, забезпечивши високу конверсію у відповіді та заповнивши графік записів стоматології на тижні вперед.

Підсумок

Місячна рекламна кампанія для Студії естетичної стоматології доктора Шкіпора підтвердила ефективність стратегії роздільного позиціонування послуг. Ми довели, що навіть із відносно невеликим бюджетом можна стабільно залучати пацієнтів на складні хірургічні операції. Високий відсоток залученості у діалогах став прямим результатом точного потрапляння в інтереси мешканців Тернополя, що робить дану модель просування повністю готовою до подальшого розвитку та масштабування.