Стоматологічна клініка «Зубна Фея»

СТРАТЕГІЯ ТА АУДИТОРІЇ

Оскільки медичні послуги мають чітку географічну прив'язку (люди рідко їдуть на чистку через усе місто), ми розділили таргетинг на три ключові вектори для вікової категорії 25–60 років:

• Локальна широка аудиторія: Налаштування на людей, що перебувають у радіусі 5 км навколо клініки, без обмеження за інтересами. Це дозволило виловити сусідів, яким просто зручно завітати поруч.

• Профільні інтереси: Користувачі, які активно шукають послуги, пов’язані зі стоматологією, естетичною медициною та доглядом за собою.

• Luxury-сегмент: Спеціалізована аудиторія з інтересами до преміум-товарів та подорожей (основний упор для просування дорогої ортодонтії).

У процесі кампанії ми провели масштабний тест креативів — порівнювали живі відео-ролики від лікарів клініки та класичні статичні банери «До/Після».

РЕЗУЛЬТАТИ ТАРГЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ

Рекламна кампанія продемонструвала високу залученість мешканців Дніпра як на рівні прямих звернень, так і на рівні підписок.

Напрямок 1: Генерація лідів (Дірект / Переписки)

• Період тесту: 3,5 тижні.

• Загальні витрати: 337,47 $.

• Результат: Отримано 41 унікальну переписку в Direct.

• Вартість ліда: Середня ціна однієї переписки склала 8.2 $.

• Головний тріумф: На запис до клініки безпосередньо з реклами вже прийшло 20 чоловік. Конверсія з повідомлення в реальний візит склала вражаючі 48.7% (фактично кожен другий лід став клієнтом).

  
  

Напрямок 2: Просування та розкрутка Instagram-профілю

Паралельно велася робота над довгостроковим брендингом та залученням підписників, що дало наднизьку вартість цільових дій:

• За місяць рекламної кампанії профіль відвідали 415 унікальних акаунтів.

• Середня вартість одного відвідування профілю склала всього 0,06 $.

• За цей короткий проміжок часу кількість підписників сторінки «Зубна Фея» збільшилась на 69 чоловік.

• Середня ціна за одного нового підписника склала рекордні 0,3 ₴.

  
  

ЧОМУ ЦЕ СПРАЦЮВАЛО?

Надточний локальний таргетинг

Обмеження радіусу показу до 5 кілометрів навколо стоматології відсікло нецільовий трафік. Мешканці району бачили рекламу клініки біля свого дому, що суттєво знизило бар'єр для першого візиту на чистку ротової порожнини.

Якісна робота з Luxury-сегментом

Виділення платоспроможної аудиторії дозволило вийти на пацієнтів, які шукають якісну ортодонтію та готові інвестувати в брекети чи цирконієві коронки, оминаючи стадію тривалого порівняння цін у дешевшому сегменті.

Ідеальна обробка заявок та комбінація форматів

Одночасне тестування живих відео-креативів та інформативної статики забезпечило високий рівень довіри до лікарів ще до моменту візиту. Завдяки швидким та професійним відповідям, середня ціна підписника в тридцять копійок та вартість кліка в шість центів трансформувалися у двадцять реальних пацієнтів у кріслі. Конверсія на рівні майже п'ятдесяти відсотків довела, що правильне поєднання локального таргету та якісного сервісу дає максимальну рентабельність рекламного бюджету у п'ятсот гривень на день.

Підсумок

Кейс стоматології «Зубна Фея» демонструє, що в локальному медичному бізнесі якість лідів набагато важливіша за їхню сиру кількість. Робота з вузьким гео-радіусом у Дніпрі та тестування живого контенту допомогли побудувати місток довіри з аудиторією. Отримані результати у вигляді рекордної конверсії в запис та дешевого приросту аудиторії дозволяють клініці впевнено продовжувати роботу із поточною стратегією, поступово підвищуючи бюджети на більш дорогі та маржинальні медичні напрямки.