CT Agency — досвід, підтверджений результатами
Дитячий садок «Baby Life»
ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА ДЛЯ ПРИВАТНОГО ДИТЯЧОГО САДКА «BABY LIFE»
Клієнт:
Приватний дитячий садок «Baby Life»
Ніша:
Дошкільна освіта, дитячі центри, послуги для батьків
Послуга:
Таргетована реклама (Meta Ads)
Ціль проєкту
Збільшити кількість первинних звернень від батьків у приватні повідомлення (Instagram Direct), протестувати різні рекламні формати для виявлення найдешевшої вартості ліда та залучити нових вихованців до дитячого садка.
Контекст проєкту
Приватні дитячі садки — це ніша з високим рівнем відповідальності, де рішення приймається зважено та на основі повної довіри до закладу. Батькам важливо бачити умови, атмосферу та підхід до навчання. Головне завдання полягало в тому, щоб через рекламні оголошення не просто показати «суху» інформацію, а залучити маму чи тата до діалогу, продемонструвавши переваги садка через живі та динамічні формати.
Результати проєкта
Кампанія у форматі Reels: $1,57 за лід
Кампанія у форматі каруселі: $2,24 за лід
Загальн ий рекламний бюджет на тест: $139,76.
Опис кейсу
Що ми зробили
Сегментація аудиторії
Ми націлилися на теплу ау диторію батьків дітей відповідного дошкільного віку, враховуючи географічну прив'язку до локації садка (оскільки для батьків критично важлива зручна логістика).
Тестування рекламних форматів
Для отримання максимального результату ми запустили та порівняли два абсолютно різні підходи:
Формат Reels (Динамічні відео): Живий, легкий контент, який демонстрував будні садка, атмосферу та взаємодію з дітьми. Цей формат був спрямований на емоційне залучення.
Формат Каруселі (Інформаційний мікс): Складніші оголошення, де ми поєднали статичні слайди (з інформацією про програму, графік, харчування) та короткі відео. В межах цього формату ми постійно тестували та змінювали перші (обкладинкові) слайди, щоб зачепити увагу користувача у стрічці.
Результати проєкту
Кампанія у форматі Reels: принесла 50 розпочатих переписок за ціною $1,57 за лід.
Кампанія у форматі Каруселі: принесла 24 розпочаті переписки за ціною $2,24 за лід.
Загальна кількість цільових звернень від батьків: 74 повідомлення.
Загальний рекламний бюджет на тест: $139,76.
Чому це спрацювало
Висока ефективність відеоконтенту (Reels)
Динамічні вертикальні відео вкотре довели свою лідерську позицію в таргеті. Батькам набагато простіше довіряти закладу, коли вони бачать реальні процеси зсередини, що й дозволило отримати найдешевші ліди по $1,72.
Тестування перших слайдів у каруселях
Завдяки регулярній зміні гпершого слайду в каруселі нам вдалося знайти візуальний тригер, який найкраще чіпляв батьківську аудиторію, і утримати вартість повідомлення у межах оптимальних $2,24 навіть на інформаційно насиченому форматі.
Пряме виведення на діалог
Мета кампанії «Повідомлення» дозволила батькам миттєво ставити питання про вартість або записуватися на екскурсію садком, мінімізуючи довжину воронки.
Підсумок
Проєкт підтвердив, що поєднання емоційних відеоформатів із детальними інформаційними каруселями є ідеальним рішенням для просування приватних дитячих садків. Завдяки чіткому фокусу на батьківську ауд иторію та регулярній оптимізації перших слайдів, нам вдалося сформувати стабільний потік звернень у месенджери за дуже вигідною вартістю. Отримані зв'язки повністю підготували профіль до постійного залучення лідів та подальшого заповнення груп у садку.
Хочете отримати такі ж результати для свого бізнесу? Надсилайте заявку та отримайте індивідуальну комерційну пропозицію.