CT Agency — агентство диджитал-маркетинга с 15 летним опытом
Meat Samui
КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ РЕСТОРАНА БАРБЕКЮ И СТЕЙКХАУСА В ТАИЛАНДЕ
Клиент: Ресторан барбекю и гриля «Meat Samui»
Ниша: Ресторанный бизнес, HoReCa, общественное питание
Услуги:
завтраки;
стейки, барбекю и лучшие блюда на гриле;
мероприятия и ивенты в заведении;
традиционная американская кухня.
Регион: Таиланд (острова Самуи и Пхукет)
Цель проекта
Увеличить количество посетителей ресторана Meat Samui среди туристов и экспатов, находящихся на курортах Таиланда, и обеспечить стабильный рост выручки заведения.
Контекст проекта
Продвижение ресторанного бизнеса на туристических островах Таиланда имеет свою специфику. Рынок перенасыщен местной азиатской кухней и экзотическими блюдами. Главный инсайт нашей кампании основывался на концепции «Ешь как дома». Мы понимали, что после длительного пребывания в стране туристы и экспаты (особенно из США и Европы) начинают скучать по привычному, качественному мясу на гриле и традиционной культуре стейкхаусов.
Поэтому мы позиционировали Meat Samui как «тихую гавань» с привычным вкусом домашнего барбекю среди экзотики. Продвижение выстраивалось по мультиканальной стратегии: с помощью контекстной и таргетированной рекламы.
Результаты проекта
Общий рекламный бюджет: $521,82
Общий охват аудитории: 234 000
Средняя стоимость 1000 показов (CPM): $2,23
Описание кейса
Что мы сделали
Сегментация аудитории и точный таргетинг
Мы отказались от работы с местным населением, которому ближе локальная кухня и разделили целевую аудиторию на несколько групп по языковому принципу и интересам, связанным с ресторанами. Реклама таргетировалась исключительно на:
туристов, которые в данный момент отдыхают на курортах;
экспатов, которые длительное время проживают на островах.
Мультиязычный подход
Чтобы максимально точно попасть в цель, мы разделили кампании по языковым фильтрам. Креативы и офферы не просто переводились, а адаптировались под каждую группу: англоязычные пользователи видели рекламу на английском языке, а остальные сегменты — на своих родных языках, что значительно повысило уровень доверия к бренду.
Контент-прод акшн и направления продвижения
В ресторанной нише люди «едят глазами», поэтому мы сделали ставку на визуальное удовольствие. Была снята и смонтирована серия аппетитных видеороликов и статичных креативов с процессом приготовления мяса на гриле, дымком и эстетичной подачей блюд.
Рекламные кампании были разделены на три ключевых направления:
Привлечение гостей на сытные завтраки.
Продвижение топовых позиций меню (стейки, бургеры, блюда на гриле).
Приглашения на регулярные мероприятия и закрытые ивенты, проходящие в заведении.
Общий рекламный бюджет: $521,82
Общий охват аудитории: 234 000 пользователей
Средняя стоимость 1000 показов (CPM): $2,23
Результат: Синергия правильного эмоционального позиционирования и качественного визуального контента обеспечила стабильный поток гостей. Выручка заведения уверенно росла на протяжении всего периода сотрудничества. Многие посетители отмечали, что именно посыл о «привычной домашней еде» стал решающим фактором при выборе ресторана на вечер. (Сотрудничество было приостановлено по инициативе нового владельца ресторана, который решил самостоятельно заниматься настройкой рекламных кампаний.)
Почему это сработало
Точный эмоциональный триггер
Мы точно попали в актуальную потребность туриста — усталость от тайской экзотической кухни. Предложение попробовать привычный премиальный стейк или бургер стало идеальным стимулом для посещения ресторана.
Качество и эстетика продакшна
Видеоролики с процессом приготовления блюд на гриле вызывали аппетит с первой секунды просмотра ленты Instagram и Facebook, что обеспечило высокий показатель кликабельности (CTR) рекламных объявлений.
Глубокая сегментация по языкам
Разделение кампаний позволило ресторану обращаться к каждому туристу и экспату на его родном языке, выгодно выделяя Meat Samui на фоне конкурентов.
Итог
Проект доказал эффективность эмоционального маркетинга в сфере HoReCa за рубежом. Оптимизация рекламных кампаний под различные языковые группы и направления (завтраки, мероприятия, топовые блюда) позволила охватить 234 000 пользователей при CPM $2,23 и сформировать стабильный поток клиентов.
Хочешь таких же результатов для своего бизнеса? Отправляй заявку и получи индивидуальное коммерческое предложение.