CT Agency — агентство диджитал-маркетинга с 15 летним опытом
Hortus Flora
КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ ЛАНДШАФТНОГО БИЗНЕСА В США
Клиент:
Hortus Flora
Ниша:
Ландшафтный дизайн и уход за садом
Услуги:
ландшафтный дизайн;
посадка деревьев;
создание садов;
премиальное озеленение территории.
Регион:
США
Цель проекта
Упаковать бренд с нуля и выстроить стабильную систему привлечения клиентов как на сервисные услуги, так и на премиальные направления с высоким средним чеком.
Контекст проекта
На старте у компании не было сильной визуальной упаковки и выстроенной системы привлечения клиентов.
При этом ниша ландшафтного дизайна в США сильно за вязана на визуальном восприятии. Люди покупают не просто услугу, а эстетику, стиль и ощущение красивого пространства вокруг дома.
Поэтому задача проекта заключалась не только в запуске рекламы, а в полноценной упаковке бренда и создании доверия к компании еще до первого контакта с клиентом.
Результати проєкта
Общий рекламный бюджет: $8 640
Получено лидов: 216
Средняя стоимость лида: $40
Опис кейсу
Что мы сделали
Полная переработка сайта
Мы полностью обновили сайт компании и превратили его из обычной визитки в продающее портфолио.
Основной акцент сделали на:
визуале «до/после»;
демонстрации выполненных проектов;
эстетичной подаче услуг;
В результате сайт начал не просто рассказывать о компании, а продавать услуги через визуальное восприятие и кейсы.
Упаковка социальных сетей
Дополнительно мы запустили и оформили Instagram и Facebook компании.
Контент-стратегия строилась вокруг:
красивых готовых проектов;
процесса работы;
ухода за садами;
стрижки газонов;
советов по благоустройству территории.
Для этой ниши визуальная составляющая играет ключевую роль, поэтому важно было создать ощущение премиального сервиса и профессионального подхода.
Рекламная стратегия
Мы разделили продвижение на два направления.
Сервисные услуги
Продвигали:
создание ландшафта «под ключ»;
озеленение территории с нуля;
проектирование садов;
посадку деревьев и растений;
комплексное благоустройство участков.
Такой подход позволил привлекать клиентов не только на разовые работы, а на полноценные проекты с более высоким средним чеком.
Премиальные услуги
Отдельно запускали рекламу на:
ландшафтный дизайн;
комплексное озеленение;
индивидуальные проекты.
Такие услуги имели более высокий средний чек и привлекали аудиторию, ориентированную на качество и эксклюзивность.
Тестирование рекламы
В процессе работы тестировали:
разные креативы;
офферы;
форматы подачи;
аудитории;
визуальные концепции.
Основной упор делали на эмоциональную составляющую и эффект «красивой картинки», который особенно хорошо работает в этой нише.
Результаты проекта
Общий рекламный бюджет: $8 640
Получено лидов: 216
Средняя стоимость лида: $40
Результат:
Компания полностью обеспечила работой свои бригады на сезон вперед.
Почему это сработало
Сильная визуальная упаковка
Новый сайт и профессионально оформленные соцсети создали образ надежной компании с качественным сервисом и хорошим вкусом.
Широкая воронка услуг
Мы продвигали как простые сервисные услуги, так и премиальные проекты.
Это позволило охватить разные сегменты аудит ории:
клиентов, которым нужен регулярный уход за участком;
клиентов, готовых инвестировать в полноценный ландшафтный дизайн.
Живые работы, фото реализованных проектов и активные соцсети помогли снять большую часть возражений еще до первого общения с менеджером.
Клиенты заранее понимали уровень компании и качество услуг.
Итог
Проект Hortus Flora стал примером того, как грамотная упаковка бизнеса напрямую влияет на стоимость и качество заявок.
Нам удалось создать для клиента стабильный канал привлечения лидов в конкурентно й нише.
В результате компания получила предсказуемый поток обращений, возможность планировать загрузку бригад и уверенно масштабировать рекламу дальше