Студия эстетической стоматологии доктора Шкипора

Что мы сделали

1. Разделение услуг и тестирование аудиторий

Вектор «Эстетика» (Отбеливание и чистка): Транслировался исключительно в Instagram. Здесь мы протестировали три типа аудиторий:

• Широкая аудитория: Жители Тернополя без ограничений по интересам для максимального охвата алгоритмами.

• Профильные интересы: Пользователи, интересующиеся стоматологией, белоснежной улыбкой и уходом за собой.

• Look-a-Like (LAL): Похожие пользователи, смоделированные на основе базы существующих подписчиков Instagram-страницы клиники.

  
  

Вектор «Хирургия и ортопедия» (Имплантация «Все на 4-х»): Транслировался в Facebook на взрослую, зрелую аудиторию. Помимо медицинских интересов, мы протестировали специфические локальные сегменты:

• Профессиональные интересы: Аграрии (фермеры, владельцы фермерских хозяйств) и преподаватели высших учебных заведений (вузов) Тернополя.

• Look-a-Like (LAL): Похожие пользователи на основе аудитории страницы Facebook.

2. Производство и тестирование контента

Для рекламы преимущественно разрабатывались и использовались динамичные видеоматериалы (обзоры клиники, комментарии доктора Шкипора, демонстрация процесса и результатов). Для баланса и проверки статических форматов параллельно запускались классические баннеры (фото «до/после», офферы с акцентом на ценность процедур).

РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЗА МЕСЯЦ

Благодаря грамотному выбору площадок под каждую услугу месячный бюджет в $570 принес следующие результаты:

• Начато новых диалогов в Instagram: 41 диалог (преимущественно запросы на отбеливание, чистку и детский прием).

• Начато новых диалогов в Facebook: 99 диалогов (горячие запросы от взрослой аудитории по имплантации «Все на 4-х» и протезированию).

• Общее количество новых диалогов: 140 целевых обращений за месяц.

• Средняя стоимость диалога: $4.

• Качество коммуникации (воронка): 70% пользователей продолжили активное общение и ответили администраторам после получения первого ответного сообщения, что свидетельствует о высокой заинтересованности и «теплоте» привлеченной аудитории.

• 
  

ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО?

Четкое разделение плейсментов под продукт

Мы не смешивали аудитории. Эстетика получила легкие, яркие креативы в ленте Instagram и Reels, а серьезная хирургия All-on-4 — подробные, информативные тексты в Facebook. Это позволило говорить с каждой группой пациентов на их языке и не расходовать бюджет на нецелевые показы.

Видеоконтент от первого лица

Приоритетное использование видеоматериалов позволило значительно повысить уровень доверия к Студии доктора Шкипора еще до первого визита. Пациенты видели экспертность врачей, чистоту кабинетов и современное оборудование, что снижало барьер страха перед лечением.

Эффективная работа с нестандартными сегментами

Прямой таргетинг на специфические и платежеспособные группы Тернопольской области, такие как представители аграрного сектора и преподаватели вузов, дал отличный результат для дорогостоящей имплантации. Это позволило привлечь почти сто новых начатых диалогов в Facebook при средней стоимости всего четыре доллара за диалог, обеспечив высокую конверсию в ответы и заполнив график записи стоматологии на недели вперед.

Итог

Месячная рекламная кампания для Студии эстетической стоматологии доктора Шкипора подтвердила эффективность стратегии раздельного позиционирования услуг. Мы доказали, что даже при относительно небольшом бюджете можно стабильно привлекать пациентов на сложные хирургические операции. Высокий процент вовлеченности в диалогах стал прямым результатом точного попадания в интересы жителей Тернополя, что делает данную модель продвижения полностью готовой к дальнейшему развитию и масштабированию.