Стоматологическая клиника «Зубная Фея»

СТРАТЕГИЯ И АУДИТОРИИ

Поскольку медицинские услуги имеют чёткую географическую привязку (люди редко едут на чистку через весь город), мы разделили таргетинг на три ключевых направления для возрастной категории 25–60 лет:

• Локальная широкая аудитория: Настройка на людей, находящихся в радиусе 5 км вокруг клиники, без ограничений по интересам. Это позволило привлечь жителей района, которым просто удобно посетить клинику рядом с домом.

• Профильные интересы: Пользователи, которые активно ищут услуги, связанные со стоматологией, эстетической медициной и уходом за собой.

• Luxury-сегмент: Специализированная аудитория с интересами к премиальным товарам и путешествиям (основной акцент для продвижения дорогостоящей ортодонтии).

В процессе кампании мы провели масштабное тестирование креативов — сравнивали живые видеоролики от врачей клиники и классические статичные баннеры «До/После».

РЕЗУЛЬТАТЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Рекламная кампания продемонстрировала высокую вовлечённость жителей Днепра как на уровне прямых обращений, так и на уровне подписок.

Направление 1: Генерация лидов (Direct / Переписки)

• Период тестирования: 3,5 недели.

• Общие расходы: 337,47 $.

• Результат: Получена 41 уникальная переписка в Direct.

• Стоимость лида: Средняя стоимость одной переписки составила 8,2 $.

• Главный триумф: На приём в клинику непосредственно из рекламы уже пришли 20 человек. Конверсия из сообщения в реальный визит составила впечатляющие 48,7% (фактически каждый второй лид стал клиентом).

  
  

Направление 2: Продвижение и раскрутка Instagram-профиля

Параллельно велась работа над долгосрочным брендингом и привлечением подписчиков, что обеспечило крайне низкую стоимость целевых действий:

• За месяц рекламной кампании профиль посетили 415 уникальных аккаунтов.

• Средняя стоимость одного посещения профиля составила всего 0,06 $.

• За этот короткий промежуток времени количество подписчиков страницы «Зубная Фея» увеличилось на 69 человек.

• Средняя стоимость одного нового подписчика составила рекордные 0,3 ₴.

  
  

ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО?

Сверхточный локальный таргетинг

Ограничение радиуса показа до 5 километров вокруг стоматологии отсекло нецелевой трафик. Жители района видели рекламу клиники рядом со своим домом, что существенно снизило барьер для первого визита на профессиональную чистку полости рта.

Качественная работа с Luxury-сегментом

Выделение платёжеспособной аудитории позволило привлечь пациентов, которые ищут качественную ортодонтию и готовы инвестировать в брекеты или циркониевые коронки, минуя этап длительного сравнения цен в более дешёвом сегменте.

Идеальная обработка заявок и комбинация форматов

Одновременное тестирование живых видеокреативов и информативной статики обеспечило высокий уровень доверия к врачам ещё до момента визита. Благодаря быстрым и профессиональным ответам средняя стоимость подписчика в тридцать копеек и стоимость клика в шесть центов трансформировались в двадцать реальных пациентов в кресле стоматолога. Конверсия на уровне почти пятидесяти процентов доказала, что правильное сочетание локального таргетинга и качественного сервиса обеспечивает максимальную рентабельность рекламного бюджета в пятьсот гривен в день.

Итог

Кейс стоматологии «Зубная Фея» демонстрирует, что в локальном медицинском бизнесе качество лидов гораздо важнее их общего количества. Работа с узким георадиусом в Днепре и тестирование живого контента помогли выстроить мост доверия с аудиторией. Полученные результаты в виде рекордной конверсии в запись и недорогого прироста аудитории позволяют клинике уверенно продолжать работу с текущей стратегией, постепенно увеличивая бюджеты на более дорогие и маржинальные медицинские направления.