CT Agency — агентство диджитал-маркетинга с 15 летним опытом
Пластический хирург Алексей Чернобай
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ПЛАСТИЧЕСКОГО ХИРУРГА
Клиент: Пластический хирург — Чернобай Алексей Владимирович
Ниша: Медицина, эстетическая медицина, пластическая хирургия
Услуги:
блефаропластика (пластика век);
маммопластика (пластика и моделирование груди).
Регион: Украина, Киев
Цель проекта
Привлечь целевые заявки (обращения в личные сообщения) от потенциальных пациенток, заинтересованных в проведении блефаропластики и маммопластики в Киеве, а также снизить стоимость первичного контакта в дорогостоящей медицинской нише.
Контекст проекта
Пластическая хирургия в Киеве — один из самых высококонкурентных и дорогостоящих сегментов в таргетированной рекламе. Пациенты проходят долгий путь принятия решения, поскольку речь идет о здоровье, хирургическом вмешательстве и высокой стоимости услуг. Стандартные статичные баннеры или «сухие» фотографии «до/после» в этой нише часто имеют низкую эффективность, так как не закрывают главную потребность — доверие к личности хирурга.
Результаты проекта
Кампания по блефаропластике: получено 32 переписки по цене $1,57
Кампания по маммопластике: получено 28 переписок по цене $7,58
Общее количество целевых обращений: 60
Рекламный бюджет: $400
Описание кейса
Что мы сделали
Разделение рекламных кампаний
Мы отказались от идеи продвигать все услуги одновременно и четко разделили рекламные кампании по направлениям. Это позволило показывать отдельные офферы и закрывать разные боли для каждой аудитории:
Кампания полностью сфокусированная на омоложении и коррекции взгляда (блефаропластика).
Кампания, ориентированная на эстетику, восстановление и увеличение формы груди (маммопластика).
Ставка на разговорные видеокреативы
Основным инструментом продвижения стали живые разговорные видео, в которых врач Алексей Чернобай лично рассказывал о каждой услуге, развеивал мифы, объяснял ход процедур и демонстрировал свой профессионализм. Такой подход позволил познакомить потенциального пациента с врачом еще до первого визита в клинику, что значительно снизило барьер страха перед операцией.
Настройка лидогенерации
Трафик был направлен на запуск прямых переписок в мессенджерах, чтобы заинтересованные пользователи могли мгновенно задать вопросы о стоимости, противопоказаниях или записаться на первичную консультацию.
Результаты проекта:
Кампания по блефаропластике: получено 32 переписки по цене $1,57 за лид.
Кампания по маммопластике: получено 28 переписок по цене $7,58 за лид.
Общее количество целевых обращений: 60.
Рекламный бюджет: $400
Почему это сработало
Личный бренд и экспертность в кадре
Видео, в которых хирург говорит от первого лица, работают значительно лучше любого дизайнерского макета. Люди покупают у людей, а разговорный формат позволил мгновенно выделиться на фоне конкурентов, использующих шаблонную рекламу.
Четкое распределение бюджетов и аудиторий
Благодаря разделению направлений алгоритмы Facebook и Instagram эффективно оптимизировались под две совершенно разные целевые аудитории с разными потребностями и средним чеком.
Низкая стоимость лида для премиум-сегмента
Получение заявок на блефаропластику в Киеве — это действительно сильный результат для столичного рынка, которого удалось добиться благодаря высокой кликабельности (CTR) живых видеороликов.
Итог
Проект подтвердил, что живой видеоконтент с участием врача являетс я одним из самых эффективных инструментов в нише пластической хирургии. Благодаря четкому разделению рекламных кампаний на блефаропластику и маммопластику нам удалось привлечь поток горячих обращений в мессенджеры по очень выгодной для киевского рынка стоимости. Сформированное доверие еще на этапе просмотра рекламы обеспечило высокую конверсию из начатых переписок в реальные записи на консультации и последующие операции. В настоящее время рекламные связки полностью оптимизированы и готовы к дальнейшему масштабированию.
Хочешь таких же результатов для своего бизнеса? Отправляй заявку и получи индивидуальное коммерческое предложение.