Новая Теплица

Что мы сделали

Сегментация аудитории

Мы детально изучили направления агросектора и разделили целевую аудиторию на 4 отдельные группы. Таргетинг основывался на специфических интересах, связанных с профессиональным агробизнесом, фермерством, частным садоводством и сельским хозяйством. Это позволило четко разделить предложения крупных промышленных комплексов и частных теплиц для домашних хозяйств.

Параллельная стратегия продвижения

Рекламная кампания была разделена на два ключевых направления для одновременного решения имиджевых и коммерческих задач:

1. Кампании по привлечению подписчиков: направлены на быстрое увеличение аудитории страницы в Facebook для формирования социального доказательства и долгосрочного прогрева потенциальных покупателей.

2. Кампании по лидогенерации (сообщения): ориентированы на получение прямых обращений в мессенджер от клиентов, которым необходим расчет стоимости или консультация.

   
   

Результаты проекта

Период работы: 1 месяц

Общий рекламный бюджет: $623,57

Результаты продвижения страницы: привлечено 984 новых подписчика (отметки «Нравится») по средней стоимости $0,06 за подписчика (сумма расходов: $60,00). Сообщество выросло с 90 до 1,1 тысячи пользователей.

Результаты лидогенерации: получено 386 прямых сообщений в мессенджер по средней стоимости $1,46 (сумма расходов: $563,57).

Результат: благодаря кампании бренд получил весомое социальное доказательство в виде более 1100 подписчиков. Помимо текущих заказов была сформирована большая база лидов с отложенным спросом (пользователи, интересовавшиеся продукцией «на будущее»). Сотрудничество было приостановлено из-за сезонности ниши, а возвращение клиента и возобновление активной рекламы запланировано на начало нового сезона (конец октября — начало ноября).

Почему это сработало

Точная сегментация в агронише

Разделение на 4 профильные группы позволило показывать крупные промышленные решения именно представителям агробизнеса, а компактные частные теплицы — розничным покупателям, что снизило стоимость привлечения целевых действий.

Низкая стоимость подписчика ($0,06)

Правильно подобранные визуальные материалы и офферы позволили увеличить аудиторию страницы в 12 раз при минимальных затратах ($60), создав надежную площадку для дальнейших бесплатных охватов.

Работа с отложенным спросом

Несмотря на завершение сезона, стратегия генерации сообщений по $1,46 обеспечила менеджеров базой из 386 контактов, которые станут основой для первых продаж в начале нового сезона в октябре–ноябре.

Итог

Кейс компании «Новая Теплица» подтвердил, что даже в нише с ярко выраженной сезонностью и дорогим продуктом можно получать недорогие целевые действия. Благодаря правильному выбору целей рекламных кампаний и точечной работе с каждым сегментом аудитории мы сформировали большую базу отложенного спроса и значительно усилили присутствие бренда в социальных сетях. Страница полностью подготовлена к возобновлению рекламных кампаний и активному масштабированию с началом нового сезона.