Медицинский центр «Актив-Мед»

Что мы сделали

1. Эволюция креативов: от статики к видео

На старте кампании мы запустили два формата: стандартные статичные баннеры и короткие видеоролики. Анализ первых результатов показал, что видео работает значительно эффективнее — оно демонстрирует более высокий CTR и лучше вовлекает аудиторию. Поэтому мы полностью отказались от статичных макетов и сосредоточили весь рекламный бюджет на видеокреативах.

2. Глубокая работа с аудиториями

Реклама была ориентирована на несколько ключевых сегментов жителей Житомира:

• Широкая аудитория (для максимального охвата и поиска скрытого спроса).

• Аудитория с интересами, связанными со здоровьем и здоровым образом жизни (для продвижения УЗИ и гинекологии).

• Сегмент с интересами, связанными с родительством (отдельно для продвижения услуги «детский ЛОР»).

3. Стратегическое расширение плейсментов (главный инсайт проекта)

Изначально рекламные кампании работали только в Instagram. Мы провели эксперимент и расширили размещение, подключив одновременно Instagram и Facebook.

Результат решения: Более широкий охват действительно привел к небольшому количеству нецелевых обращений, однако этот показатель оставался в пределах нормы. При этом значительно выросло количество пациентов, которые реально записывались на прием, а средняя стоимость лида снизилась в несколько раз.

КАМПАНИИ, ПОКАЗАВШИЕ НАИЛУЧШИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

• Общая рекламная кампания клиники: Позволила закрыть спрос на основные услуги и познакомить жителей города с медицинским центром.

• Количество обращений: 178 сообщений в месяц.

• Стоимость обращения: $0,76.

• Кликабельность (CTR): 2,89%.

  
  

  Направление «Гинекология» Показало исключительно высокую вовлеченность женской аудитории благодаря сильному офферу и видеокреативам.

  • Количество обращений: 60 сообщений за месяц.

  • Стоимость обращения: $0,47.

  • Кликабельность (CTR): 7,09% (очень высокий показатель для медицинской ниши).

ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО?

Ставка на динамичный контент

Видеоролики позволили потенциальным пациентам за несколько секунд оценить атмосферу клиники и уровень специалистов, что вызывало значительно больше доверия, чем обычные изображения.

Разрушение мифа о «только Instagram»

Подключение Facebook открыло доступ к более взрослой и платежеспособной аудитории Житомира. Это позволило привлечь большое количество пациентов, которое ранее оставалось вне охвата.

Резкое снижение стоимости лида

Снижение средней стоимости обращения с $5,82 до рекордных $0,47 позволило при бюджете всего $250 получать сотни новых обращений каждый месяц и обеспечить стабильную загрузку врачей.

Итог

Кейс медицинского центра «Актив-Мед» наглядно показывает, что гибкость в настройке рекламных кампаний и смелое тестирование гипотез способны приносить выдающиеся результаты даже при ограниченном бюджете. Отказ от статичных баннеров в пользу видеоконтента и расширение рекламы сразу на две площадки позволили полностью перестроить систему лидогенерации и найти наиболее эффективные связки. В результате клиника получила стабильный поток пациентов при минимальной стоимости привлечения, а рекламная система полностью готова к дальнейшему масштабированию и увеличению бюджетов.