CT Agency — агентство диджитал-маркетинга с 15 летним опытом
Детский сад «Baby Life»
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ЧАСТНОГО ДЕТСКОГО САДА «BABY LIFE»
Клиент:
Частный детский сад «Baby Life»
Ниша:
Дошкольное образование, детские центры, услуги для родителей
Услуга:
Таргетированная реклама (Meta Ads)
Цель проекта
Увеличить количество первичных обращений от родителей в личные сообщения (Instagram Direct), протестировать различные рекламные форматы для определения наиболее низкой стоимости лида и привлечь новых воспитанников в детский сад.
Контекст проекта
Частные детские сады — это ниша с высоким уровнем ответственности, где решение принимается взвешенно и основывается на полном доверии к учреждению. Родителям важно видеть условия, атмосферу и подход к обучению. Основная задача заключалась в том, чтобы с помощью рекламных объявлений не просто показать «сухую» информацию, а вовлечь маму или папу в диалог, продемонстрировав преимущества детского сада через живые и динамичные форматы.
Результаты проекта
Кампания в формате Reels: $1,57 за лид
Кампания в формате карусели: $2,24 за лид
Общий рекламный бюджет на тест: $139,76.
Описание кейса
Что мы сделали
Сегментация аудитории
Мы нацелились на теплую аудиторию родителей детей дошкольного возраста, учитывая географическую привязку к расположению детского сада (поскольку для родителей крайне важна удобная логистика).
Тестирование рекламных форматов
Для достижения максимального результата мы запустили и сравнили два совершенно разных подхода:
Формат Reels (динамичные видео): живой, легкий контент, демонстрирующий повседневную жизнь детского сада, атмосферу и взаимодействие с детьми. Этот формат был ориентирован на э моциональное вовлечение.
Формат карусели (информационный микс): более сложные объявления, в которых мы объединили статичные слайды (с информацией о программе, расписании, питании) и короткие видеоролики. В рамках этого формата мы постоянно тестировали и меняли первые (обложечные) слайды, чтобы привлечь внимание пользователя в ленте.
Результаты проекта
Кампания в формате Reels: принесла 50 начатых переписок по цене $1,57 за лид.
Кампания в формате карусели: принесла 24 начат ые переписки по цене $2,24 за лид.
Общее количество целевых обращений от родителей: 74
Общий рекламный бюджет на тест: $139,76.
Почему это сработало
Высокая эффективность видеоконтента (Reels)
Динамичные вертикальные видео вновь подтвердили свою эффективность в таргетированной рекламе. Родителям гораздо проще доверять детскому саду, когда они видят реальные процессы изнутри, что и позволило получить самые дешевые лиды по $1,72.
Тестирование первых слайдов в каруселях
Благодаря регулярной замене первого слайда в карусели нам удалось найти визуальный триггер, который лучше всего привлекал внимание родительской аудитории и удерживать стоимость сообщения на оптимальном уровне — $2,24 даже в более информативном формате.
Прямой переход к диалогу
Цель кампании «Сообщения» позволила родителям мгновенно задавать вопросы о стоимости или записываться на экскурсию по детскому саду, минимизируя длину воронки.
Итог
Проект подтвердил, что сочетание эмоциональных видеороликов и подробных информационных каруселей является оптимальным решением для продвижения частных детских садов. Благодаря четкому фокусу на родительскую аудиторию и регулярной оптимизации первых слайдов нам удалось сформировать стабильный поток целевых обращений при очень низкой стоимости лида.
Хочешь таких же результатов для своего бизнеса? Отправляй заявку и получи индивидуальное коммерческое предложение.